志邦厨柜打造“3.8男人下厨节”,或将引领厨柜bbin验证手机送彩金品牌营销跨入全新时代

来源:泛家居网     发布人: feiailinyong     时间: 2017-03-08 09:37:34

三月,是家居bbin验证手机送彩金开年大促的重要黄金档!众多家居品牌都在利用春节过后的空档期,积极策划,蓄势待发,准备推动一场三月家居市场的消费热潮。

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对于现已进入品牌及营销竞争发展阶段的厨柜bbin验证手机送彩金而言,营销手段的重要性不容小觑。据笔者看到,目前大部分厨柜bbin验证手机送彩金的品牌,仍旧以单纯的打折促销为核心,来拉动消费。但对于消费者来说,传统的“暴力”促销手段的吸引力已逐年下降,甚至品牌一不小心就会陷入“自杀性促销”的陷阱中;而运用新型的互联网传播手段,又大多内容流于表面,显得俗气,一时间也许可以博眼球,但长期看却未能给品牌价值增砖添瓦。

在今年开年的这一场厨柜品牌的营销大战中,志邦厨柜创办的“3.8男人下厨节”可谓是一大亮点,成为诸多家居bbin验证手机送彩金营销中的一股清流。

一、3.8男人下厨节——消费升级下的营销升级

中国经济经过30多年的高增长之后,消费者已经从一开始的只求温饱的物质层面,上升到了追求生活品质的精神层面。

但家居bbin验证手机送彩金市场上的营销手段却并未跟上,对于一系列的减价、让利、打折、促销等的价格肉搏战,消费者早已司空见惯;bbin验证手机送彩金内的疯狂凭空造节,消费者也早已麻木。

有远见的品牌,这时候就能清晰地认知到,在可以看到现在以及未来的趋势,消费者更看中的是生活品质,而不只是一件产品,希望购买的是一种生活方式,而不是一个品牌。因此,在这样的消费升级的趋势下,志邦厨柜如何迎合这一大趋势,就成了非常重要的问题。

这一次,志邦巧妙把传统的3.8妇女日,打造成全新“3.8男人下厨节”,并携手具有爱家顾家特质的陈小春与罗嘉良,为其助力,共同演绎《真男人,会下厨》大电影,通过整合营销,打通线上线下资源,实现营销的闭环。

这次活动的最大亮点在于:它不但具备很强的营销作用,同时也具有很高的社会价值。不仅引起新闻媒体的高度关注,还成功引发了社会网络对此的热烈讨论。

“真男人,会下厨”,在驱动男人下厨的同时,顺带打动的却是女人,棋高一着的营销思路,成功抢占了消费者的心智资源,这种营销方式有着“1+1>2”的不凡效果。

二、“关注厨房,更懂生活”——从代言人到明星矩阵的进化

志邦厨柜这个品牌,一直都以务实、低调在业内著称。成立19年来,一直专注于厨房生活研究,逐渐成为国内橱柜bbin验证手机送彩金的领导品牌。

从2015年起,志邦启动全新品牌战略,从品牌传播到品牌理念的深入沟通,我们看到志邦品牌营销发展路径,用了3年时间,似乎是跨越式的发展,但我们深入了解志邦的品牌输出策略,就能看到这背后的深谋远虑。

2015年,志邦开启全新战略,斥巨资以“跳水皇后”郭晶晶作为形象代言人,同期登陆纽约时代广场大屏,将“专注厨房,更懂生活”的品牌理念传播给世界,在率先实践品牌输出的同时,也为2016年奥运年埋下了伏笔。

2016年志邦厨柜借势奥运,有预见性地携手郎平,杜丽以及黄旭等奥运冠军,为全国品牌活动“因味有你”拍摄3条大片,此次的奥运营销形成了“1带3的策略”,并完成了从代言人到明星矩阵的进化。

2017年,在国家提出供给侧改革的形势下,志邦厨柜洞察到bbin验证手机送彩金环境与消费升级的变化,再次发力,首创“志邦厨柜 3.8男人下厨节”,在营销手段层面的变化中,我们却可以看到品牌内在的“更懂生活”的理念却一贯如初。

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三、品牌深度沟通——品牌营销的3.0时代

中国的消费方式已从20世纪80-90年代的“票证经济”时代向当前的“情感满足”需求变迁,消费市场也由此呈现出强烈的消费升级的需求特征:消费需求由满足日常需求向追求生活品质转变。

中国家居bbin验证手机送彩金的发展相对晚,品牌营销粗放,传播上也显得落后。但当下的家居bbin验证手机送彩金品牌的输出已经跟不上消费者的需求。就好像马斯洛的需求理论,当消费者低层次的日常需求被满足,就会想要追求更高的需求——生活品质消费。生活品质不只是产品质量和售后这些能看到的东西,而是基于品牌层面,更深度层次的情感沟通。这一消费升级对整个消费市场将会是一次挑战,也是难得的机遇。

而我们欣喜的看到志邦厨柜顺应消费者的需求和消费环境的变化,首创“3.8男人下厨节”,这在营销上是一次大胆而有力的尝试,这不仅有助于短期促销,同样也是品牌建设的深化,同时,更加具有社会效应。这为我们厨柜bbin验证手机送彩金的营销和品牌塑造,提供了一条可以借鉴的道路。

或许,这也是整个家居bbin验证手机送彩金营销真正往更深层级升级的一个信号。


标签:  志邦  315  营销  品牌  

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